Laporan Analisis 7P "Chyva_Hijab"

LAPORAN ANALISIS 7P "CHYVA_HIJAB"

Disusun Oleh :

1.     Aditya Suryani (10215203)

2.     Ananda Siti Nabila (10215648)

3.     Ilham Kurniawan Batubara (17215471)

4.     Sanchika Dwi Anela (16215363)

Fakultas Ekonomi

Universitas Gunadarma

Jurusan Manajemen

2018

Latar Belakang

Perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada masa ini sangatlah pesat. Hal ini dapat di lihat dari banyaknya UMKM yang mulai muncul namun tidak banyak yang dapat bertahan dalam jangka waktu yang panjang, karena banyaknya kendala persaingan yang dihadapi. Analisis ini dilakukan pada Chyva_hijab, sebagai salah satu UMKM di bidang konveksi. Kami akan menganalisis marketing mix 7P untuk mengembangkan usaha kami.

Data Perusahaan

Nama Perusahaan        : Chyva_hijab

Jenis Produk                : Hijab

Alamat Perusahaan     : Jl. Raya Margonda, Depok

Kontak Personal          1. addsury31@gmail.com (Adsur)

                                    2. anandahidayat62@gmail.com (Nanda)

                                    3. ilhamtarro16@gmail.com (Ilham)

                                    4. sanchikanella15@gmail.com (Chika)

Rencana Pemasaran

Dalam hal ini rencana program disusun berdasarkan faktor 7P, yaitu Product, Price, Promotion, Place, Process, People, dan Physical Evidence. 

1. Product

Chyva_hijab ini pertama berdiri pada tahun 2018. Berdasarkan nama dari usaha ini yaitu Chyva_hijab yang menyediakan 3 jenis produk hijab yaitu:

a.              Hijab Square

Hijab ini berbentuk segi empat yang berukuran 115 x 115 cm. Hijab model ini memiliki 2 jenis bahan yaitu: katun dan maxmara, untuk bahan maxmara memiliki varian warna soft (lembut) dan yang bahan katun memiliki warna gelap.

b.             Hijab Pashmina

Hijab model ini berbentuk persegi panjang yang berukuran 150 x 70 cm. Hijab model ini memiliki 3 jenis bahan yaitu: katun, maxmara, dan shifon, untuk jenis bahan katun dan maxmara memiliki varian warna yang sama dengan hijab square, sedangkan untuk jenis shifon memiliki varian soft dan gelap.

c.              Long Scarf

Produk ini bukan digunakan sebagai hijab namun untuk aksesoris fashion sebagai shawl. Jenis bahan produk ini terdiri dari katun dan shifon, untuk warna yang di produksi rata-rata bermotif.

2. Price

Chyva_hijab menawarkan beberapa jenis hijab seperti hijab square, hijab pashmina, dan long scarf. Penetapan harga produk Chyva_hijab yaitu:

a.          Hijab Square

-          Hijab Square Maxmara : Kisaran harga Rp. 50.000 – 60.000/Pcs.

-          Hijab Square Katun : Kisaran harga Rp. 40.000 – 50.000/Pcs.

b.      Hijab Pashmina

-          Hijab Pashmina Maxmara : Kisaran harga Rp. 45.000 – 50.000/Pcs.

-          Hijab Pashmina Katun : Kisaran harga Rp. 35.000 – 45.000/Pcs.

-          Hijab Pashmina Shifon : Kisaran harga Rp. 25.000 – 35.000/Pcs.

c.       Long Scarf

Kisaran harga yang ditawarkan yaitu Rp. 20.000 – 30.000/Pcs.

3. Place

Chyva_hijab memiliki toko offline store dikawasan Depok yaitu di daerah Margonda. Selain itu juga, Chyva_hijab memasarkan produk melalui sosial media seperti : Instagram, Facebook dan line.

  

4. Promotion

Promosi yang dilakukan oleh Chyva_hijab yaitu melalui instagram dengan cara endors selebgram dan promo berbayar di akun-akun popular.

Chyva_hijab juga menawarkan promosi dengan harga Rp. 100.000 dapat 3pcs barang. Jika pembelian lebih dari 6pcs akan mendapatkan 1pcs produk pashmina shifon.

5. People

Dalam memasarkan produk, kami memberikan pelayanan yang terbaik kepada para konsumen. Sehingga membuat konsumen merasa puas dan nyaman ketika melakukan pembelian. Orang-orang yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dalam proses pelayanan produk Chyva_hijab yaitu:

-        Chyva_hijab menggunakan jasa logistic untuk pengiriman barang.

-        1 admin untuk mengurus sosial media dan toko online.

-        Untuk proses pembelanjaan produk dan packing barang oleh 3 orang lainnya.

-        Target pasar Chyva_hijab ditujukan pada kalangan mahasiswa dan masyarakat umumnya.

6. Process

Dikarenakan Chyva_hijab menjual produk yang diproduksi sendiri, maka Chyva_hijab melakukan beberapa tahap dalam proses pembuatan hingga penjualan hijab yaitu :

a.                   Pembelian bahan dan pemilihan motif beserta warna untuk setiap jenis produk.

b.                   Setiap pembelian bahan, bahan tersebut di jahit neci atau jahit pinggiran tergantung jenis dari produk tersebut dan pemasangan brand tag pada produk Chyva_hijab.

c.                   Proses packing untuk penyiapan hijab siap untuk dijual.

d.                  Lalu pemasaran yang dilakukan di seluruh sosial media, toko online maupun offline.

7. Physical Eviden

Fisik dari toko Chyva_hijab memiliki desain eksterior berwarna soft dan bermotif floral pada dinding dan samping, yang diharapkan dapat menarik perhatian para pengunjung. Toko Chyva_hijab juga memiliki desain interior yang didominasi warna putih dengan dilengkapi beberapa mannequin dengan desain ruang yang lebih hangat sehingga dapat membuat konsumen merasa puas dan nyaman.